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视频平台:网剧变短了,制作公司的钱从哪来?

发布时间:2022-07-27 15:37来源:hao123n下载站

  明年的爱奇艺又是充满短剧的一年。

  《隐秘的角落》12?集,8.9?分;《沉默的真相》12?集,9.1?分;《十日游戏》12?集,7.3?分。2020?年,爱奇艺主打悬疑类短剧的迷雾剧场开播?5?部,火了?3?部。短剧制作成本低、周期短,但在话题度和回报率上却不输长剧。《隐秘的角落》留存率高达?40%,胜过不少留存不到?20%?的长剧。

  首次实验已经成功,更多的短剧很快会到来。

  2021?年,爱奇艺将保留迷雾剧场,推出《谁是凶手》、《淘金》、《暗夜行者》、《平原上的摩西》、《致命愿望》等悬疑短剧集。同时爱奇艺还新增了两个剧场:聚焦爱情题材的“恋恋剧场”和主打喜剧内容的“小逗剧场”。

  同时登场的几部悬疑短剧

  其他几家视频平台也早已紧张起来。《隐秘的角落》爆红后,今年?8?月,优酷和腾讯视频分别拿出了自己的悬疑剧《白色月光》和《摩天大楼》,狙击爱奇艺迷雾剧场的《非常目击》。

  近六年悬疑网剧上线数量持续增长?爱奇艺每年播出悬疑网剧基本占市场份额?4?成以上

  近日,几家长视频平台的?2021?年片单均已出炉。毫无意外,有不少短剧等待上线,并且由于迷雾剧场今年的爆发,“悬疑”是各家短剧必打的热门类型。爱奇艺首席内容官王晓晖在接受采访时说:“爱奇艺的第一个短剧剧场选择了悬疑。因为它有天然的‘钩子’,可以吸引观众一集一集看下去。”

  芒果TV?的“季风计划”将带来五部短剧《狂猎》(反盗猎)、《礼物》(女性悬疑)、《她们的镯子》(都市家庭轻喜剧)、《小菜一叠》(喜剧)、《海葵》(悬疑)。

  优酷更早,在今年?8?月就发布了新片单,因此有的剧目已在三四季度播出。优酷的悬疑剧场包括《白色月光》、《司藤》、《迷雾追踪》、《回廊亭》、《执念如影》、《最初的相遇最后的别离》和《皮囊之下》。

  2011?年,76?集的宫廷剧《甄嬛传》开播,树立了国产长剧的一个里程碑。接下来我们见证了?96?集的《武媚娘传奇》、67?集的《楚乔传》、70?集的《新世界》和?75?集的《九州·海上牧云记》。

  一个有趣的事实是,2015?年,美版《甄嬛传》登陆?Netflix,将?76?集长剧“精编”成了?6?集“短剧”,每集?90?分钟。但这部作品在?Netflix?美国站只拿到了?2.5?星,加拿大站只有?1?星(满分?5?星)。

  《甄嬛传》海外版海报

  《甄嬛传》片方显然是意识到了美国与中国用户观剧习惯的不同。十年过去,中国用户还是没能见到像《权力的游戏》那样,一季只有?10?集,但能一年一季不断续更的作品。

  “过去大家不愿意做短剧的原因是觉得土壤没具备。我花同样的时间,做个?60?集的剧利润多高。12?集的剧才能赚多少钱?”王晓晖说。

  这背后是视频平台以集为单位买剧的传统购销模式。一般来说,电视剧是以集为单位定价出售的,演员也以集为单位计算片酬,集数的增加可以让剧方和演员都获益;对电视台来说,集数增加意味着插播广告的空间更大,同样增加了收益。

  2019?年-2020?年?4?月,在关注度较高的?100?部剧集中,有近?70%?的剧集集数都在?40?集以上,40?集以下的剧仅占?30%。

  2020?年?2?月,国家广电总局下发?10?号文件,“鼓励?30?集以内的剧集创作,如确需超过?40?集,制作机构需提交书面说明。”腾讯视频、爱奇艺和优酷随后联合六大制作公司发布《关于开展团结一心?共克时艰?行业自救行动的倡议书》,表示“鼓励?30?集以内的精品短剧创作”。

  剧变短了,制作公司的钱从哪来?

  首先,在制作公司一端,业内人士告诉?36?氪,今年爱奇艺与迷雾剧场内短剧片方的结算方式还是以“按集数结算”为主,但片方会将单集的成本报得更高,相应地,爱奇艺为每一集付出的价格也会更高。但是,据该业内人士称,“爱奇艺为每部剧开出的总采购价还是较低,所以短剧的片方不太赚-钱。”

  王晓晖也曾在财报分析师会议上表示,《隐秘的角落》虽然单集成本稍微高于长剧,但因为集数短,总成本更低,ROI(投资回报率)更好。

  不过,目前短剧市场尚在探索阶段,各家开出的条件也不甚相同。另有业内人士透露,字节跳动旗下西瓜视频也在抢购短剧,“能开出的单集预算已经飙到了?500-600?万,并且愿意负担制作方成本”。那么对于一个?12?集的短剧来说,制作方的收入就可以到达?6000-7200?万。

  而且,西瓜视频甚至愿意与制作方分账,共享后续的会员收入,“据我所知,很多都是把大头给了制作方和导演。”业内人士称。

  爱奇艺也在探索新的商业模式。比如不再花钱买剧,而是只扮演渠道角色,让制片方把内容上传至爱奇艺,用户付费看剧,然后平台与片方分成。爱奇艺创始人、CEO?龚宇在?10?月?22?日发言道:

  “可能未来五到十年,创作方可以直接把内容非常低成本地呈现给观众,也就是所谓的?D2C(Direct-to-Consumer)。比如内容创作者,用?DRM?数字版权保护自己封装传到爱奇艺的平台上,爱奇艺像一个城市的电、水一样,传到上面以后,任何人看过你的片子,都会留下痕迹。你上传打包好的成片直接到终端,爱奇艺作为平台只是传输、宣传等等公共服务。你的作品好坏决定了作品的票房收入、影响力、观看人数等等。”

  龚宇的这个想法似乎过于超前,至少目前看来有些不可思议。但爱奇艺在本月的?iJOY?悦享会上却反复提起?D2C?这个词,以向合作伙伴展示爱奇艺是真的想往这条路上走。

  “制片公司肯定觉得?2B?的业务是最稳当的。但我觉得未来?2C?肯定是一个坚定不移的方向。”王晓晖在接受采访时说。

  但同时王晓晖也承认,现在这条路还太难走。首先,这种商业模式的底层逻辑不是?VIP?会员,而是观众在平台上为单部剧买单,从而影响制片方的收入。

  “举例来说,你拿三亿做了一个大剧。如果单靠用户收费,月费?10?元,那么你至少需要?3000?万人,才能拉平成本,还不包括盈利。但是现在,我们这个市场有哪些剧能支撑起?3000?万新会员?”

  王晓晖说,这也是为什么?Netflix?会选择会员模式,月费?12.99?美元,可以看平台上的所有内容。“尽管用户一个月可能也看不了几部剧,但他心理上会觉得这些东西全买下了。”

  但国内视频平台的会员费还是差太多了。Netflix?会员费折合人民币是?90?元,而爱奇艺、腾讯、优酷、芒果的会员月费最低只要?15?元。如果你愿意买高级一点的?VIP,他们还会送你百度网盘会员、京东?Plus?会员、美团月卡、酷狗季卡这些东西。

  靠这么低的?VIP?费用,几家平台都活得挺难。从?2017?到?2019?年,爱奇艺一直在亏损,分别亏损了?37?亿、91?亿及?103?亿元,主要亏损原因是内容成本。2019?财年的营收成本高达?303?亿元,其中内容费用就高达?222?亿元。

  龚宇曾多次表示“可能会提高会员价格”,却又“因疫情暂缓涨价”;去年在《庆余年》播放过程中推出付费超前点播服务模式,结果又惹来了官司和骂名;甚至高分剧《沉默的真相》也因为广告植入过于频繁生硬而引发抱怨。爱奇艺是真的想赚-钱。

  《沉默的真相》广告植入

  好在今年,几家视频平台都从超前点播模式中看到了用户为单剧付费新的希望。最早在?2019?年?8?月?7?日,《陈情令》开启大结局“超前点映”,第二天中午,超?250?万用户获得超前点播特权,按照?30?元?6?集的标准计算,《陈情令》吸金约?7500?万。今年,《沉默的真相》上线?3?天后提供了超前点播选项,18?元可以一键购买?6?集看到大结局。

  观众花的这个价格可比王晓晖预计的?10?元一部剧要高,证明?D2C?模式在这种情况下确实具有可行性。骨朵网络影视数据显示,2020?年截至?9?月?28?日,爱优腾芒合计播出了?92?部超前点播剧。其中,腾讯视频可超前点播观看的剧集有?37?部,爱奇艺?24?部、优酷?16?部、芒果TV?15?部。

  “我们发现用户对于好的内容还是愿意买单的。”王晓晖说。迷雾剧场的成功让他们相信“好内容一定会有高溢价。”

  然而,考虑到每年几家平台庞大的新剧基数,能吸引大家花钱点播的剧还是太少了。这注定是一场艰难的变革。这场变革可能注定要发生,但一定有一个更庞大的力量推动了它。

  “过去大家做的都是一锤子买卖。影视公司把剧卖给平台就完了,不会有更大的价值。过去钱好挣的时候,大家不用考虑这个。”王晓晖说。

  “但现在在整个环境不好的情况下,就只能逼着大家想,我怎样才能跟用户保持更紧密的关系,怎样才能从用户身上获取更多的商业利益。其实是形势倒逼企业去变革。”

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