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“抖音快手追剧法”给视频平台压力山大 有什么方法破?

发布时间:2022-07-27 15:37来源:hao123n下载站

  日前,首届电视制片大会暨第三届影视基地峰会在厦门开幕。大会由国家广电总局、福建省人民政府指导,中国广播电视社会组织联合会、中国电影制片人协会等主办,大会以“育新机开新局?共谋影视发展”为主题,围绕广电总局“四个聚焦”的选题规划,设置了主论坛、三个专题分论坛及全国优质电视剧项目及影视基地推介、全国电视剧名家福建故事采风行等活动。

  在率先开启的主论坛上,国家广播电视总局广播电视规划院副院长谢锦辉,正午阳光董事长侯鸿亮,编剧彭三源,导演郭靖宇等作了主旨演讲,结合行业发展和实践经验思考做出分享。在其后的三个分论坛上,围绕着主题“聚焦中国电视剧在后疫情时代下该如何找准选题,讲好故事,拍出精品,共同推动中国电视产业高质量发展”,慈文传媒创始人马中骏、著名制片曹平、编剧马继红、导演阎建钢,及三大视频平台代表:爱奇艺副总裁戴莹、优酷剧集中心总经理谢颖、腾讯影业副总经理申少峰也发表了各自的真知灼见。

  侯鸿亮:深刻感受短视频的挑战,我们要拍他们拍不出来的东西

  金牌电视制片人,被业界笑称为“侯大大”的侯鸿亮在主旨演讲中谈到了近半年来自己和相关同行的“危机感”,他说:“大家都谈到当下我们这个行业的困境,也在共同探讨行业的出路。我想说的是我们这个行业的困境不是因为这次疫情,而是一直都在,疫情只是一个催化剂。”

  侯鸿亮谈到正午阳光一直走2B的运营模式,走得越来越辛苦。“网站、电视台的广告投放越来越少,被视频网站倒逼,看似占据上峰的视频网站也是一天在赚吆喝,日益面临着来自同类型平台和短视频的冲击。行业的焦虑这两年越来越突出,用户增长也到了瓶颈期,一直没有找到很好的盈利模式。”

  正午阳光擅长打造优质的剧集(长视频),但他们也深刻感受到来自短视频的挑战,侯鸿亮说:“这次网络视听大会上B站CEO说未来视频创作者数量会超过1千万,会做视频就像会写作文一样,门槛越来越低,人人都可以做导演。在2020年中国网络视听发展研究报告中,短视频人均单日使用110分钟,将近三集电视剧时长,大家没耐心连续看三集电视剧,但可能用自己的碎片时间把三集电视剧用短视频方式刷完。”

  如何打破长视频的僵局?侯鸿亮认为:“2C的模式是一个非常清晰的趋势和方向,面向平台的2B模式会被直达用户的2C模式所补充,甚至逐步被替代,然后去寻找内容的蓝海。”他指出,正午阳光今年上半年播出短剧《我是于欢水》的,就是他们在短剧探索上迈出的第一步,接下来他们还会继续尝试不同类型的短片。

  虽然侯大大频繁地谈到了行业的危机、焦虑和茫然感,但他表示:“从平台到内容公司,大家都感受到了挑战,也进行积极应对,革新和替代一直贯穿于人类的竞争史。我觉得我们现在不要回头去想过去,必须面向未来,要清楚地知道作为内容方我们究竟更适合做什么。短视频网站用短视频的方式把长视频碎片化来吸引更多受众,我们擅长做的内容还是有很多机会,但要求我们更加专业。如果说在国内已经有了一千多万短视频创作者,我们作为专业视频创作者在那一千多万里,差异化在哪里?比时效性我们竞争不过,我们要拍一些他们拍不出来的东西,才是我们的竞争力。”

  “抖音快手追剧法”给平台压力山大

  制片人有什么方法破?

  来自短视频的挑战,在分论坛上也被一众业内专家及制片人们多次谈及和讨论。显然,这是当下电视剧行业遇到的一个大挑战。国产剧近年越做越长,导致观众越来越不耐烦,采用倍速观看,这两年观众又发明了抖音快手追剧法,不看正片,就在抖音、快手上看一点名场面,骂骂渣男和小三,等于也看过全剧,这样的人越来越多,给电视剧的创作者和平台带来巨大的压力,投入重金和人力物力拍摄的长视频,被观众这样就算“看完了”,这个现象有什么办法破?

  腾讯影业副总经理申少峰表示“这个问题很严重”,但他认为这个现象更多是在做营销和话题,“名场面我也经常看,我认为是一种营销。长故事有一些金句、段子,是可以马上消费的点,对提高这个剧的热度、知晓度和口碑都有传播意义,是积极的事情。如果上升到长剧集和短视频谁更优?我更看重长剧集。互联网时代大家的阅读能力在下降,给我们提出考验,如何把长故事讲好,让大家可以追下去,一定是长故事的魅力大于短视频。”

  优酷剧集中心总经理谢颖则表示:“要正视这个问题。短视频占据很多用户的消费时间,同时大量的娱乐、资讯都被短视频取代,那么长视频将面临一个从量变到质变的转折点。对真正的精品剧来说,短视频是帮长视频触发到不同圈层的用户,形成分发系统,变成一个渠道,并没有那么可怕。”

  爱奇艺副总裁、“迷雾剧场”系列短剧的总制片人戴莹表示:“我觉得不需要过度焦虑,应该是融合的阶段,相互促进。现在大家用短视频做营销的方式已经是一种常态,就看你怎么能够很好的运用它,为你的剧做宣传,短视频某种意义上给长视频创作提供了另一个视角的挑战和警醒,我们怎么在长视频的创作上做出更精品的东西,这是创作端口要反思的。做内容不要一味迎合,做自己最擅长的,扎扎实实做内容,可能你就是那个引领者,是下一个真正爆款的方向也说不准。”

  首届电视制片大会暨第三届影视基地峰会近日已在厦门圆满落幕,活动期间,国家广电总局有关司局、中广联合会有关专委会、中国电影制片人协会负责人,部分省(区、市)广播电视局、广播电视台负责人,全国各影视基地代表,以及国内知名电视制片人、编剧、导演、演员等350人参与了活动,聚焦“育新机?开新局?共谋影视发展”这一主题,共同交流和探讨影视业高质量发展之路,对提振行业信心,推动行业繁荣发展十分重要。

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