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淘宝推出1元包邮特价版 或许是阿里对拼多多的最后阻击

发布时间:2022-07-27 15:37来源:hao123n下载站

  阿里巴巴筹备多时的淘宝特价版将在明天推出,据悉将有1亿件商品提供1元包邮服务,活动将从明天持续到双11,柏铭科技认为阿里巴巴推出这个活动主要是因为拼多多的极速成长给它带来的恐惧,迫使它不得不破釜沉舟予以反击。

  自从国内电商市场形成阿里巴巴和京东两大电商以来,曾先后涌现众多的中小电商,包括线下家电连锁巨头苏宁,它们都试图挑战两大电商的地位,但是最终都铩羽而归,甚至近几年大量中小电商倒闭,可见要在国内电商市场挑战阿里巴巴和京东的难度有多大。

  直到拼多多的出现,拼多多成立的头两年发展迅猛,阿里巴巴和京东都有点轻视这家电商,它们可能认为拼多多的发展也会如其他电商那样在发展过程中面临阻碍,而它们一旦出手拼多多的成长就会戛然而止,现实显然让它们失望了。

  成立于2015年的拼多多成长速度非常迅猛,它的成长速度超过了前国内电商两巨头阿里巴巴。拼多多成立3年时间,用户数就超越了京东;今年6月底活跃买家数达到6.832亿,与阿里巴巴的7.26亿活跃买家数仅相差4000多万,甚至已有媒体预计拼多多今年底的活跃买家数将超越阿里巴巴。

  面对拼多多的攻势,阿里巴巴在今年初开始出手,阿里巴巴联合苏宁易购推出双百亿补贴计划,应对拼多多去年推出的百亿补贴计划,然而从今年上半年拼多多的活跃买家数继续高速增长,而阿里巴巴的活跃买家数增长数量明显低于拼多多,可见双百亿补贴计划未能有效阻击拼多多。

  这主要还是因为拼多多的商品价格明显低于竞争对手,有分析机构指出拼多多对每件商品的补贴高达一成左右,拼多多的商品价格基本是电商市场的最低价,以致于近几年来媒体评论电商商品价格的时候都喜欢拿拼多多平台的价格来做比较。

  面对拼多多的活跃买家数在快速追上阿里巴巴,阿里巴巴恐怕食不安寝,这次推出淘宝特价版无疑是它的又一次反击,它试图以如此低廉的价格吸引用户回流,遏制拼多多的增长势头。

  其实拼多多的成长与阿里巴巴的淘宝颇为类似,淘宝早年能迅速崛起就在于它提供的商品价格远比线下实体商店便宜,不过随着阿里巴巴的做大,广告成本、流量成本让淘宝的商家难以承受不得不提高价格,而拼多多则坚持低成本运营模式满足了国内消费者对低价商品的需求。

  淘宝特价版的推出具有极为重要的意义,这或许是阿里巴巴对拼多多的最后阻击,如果取得效果拼多多的用户增速将因此被遏制,如若失败,那么拼多多今年底的用户数就将超越阿里巴巴,国内的电商老大位置将因此而移位。

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