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西瓜视频开启品牌和产品升级:重新布局3分钟以上的“较长视频”

发布时间:2022-07-27 15:37来源:hao123n下载站

  9月24日,孙燕姿在官宣以“全能生活家”的身份携手西瓜视频后,发布了第一支视频,在这段名为《带着好奇心来吧》的视频最后,孙燕姿总结到,“curiosity:it?could?be?nothing,but?it?can?be?everything”.

  在这背后,是西瓜视频在9月10日宣布开启品牌和产品升级,提出全新价值主张“点亮对生活的好奇心”。

  这个价值主张背后透传出的,是西瓜视频对自身产品定位的思考——西瓜视频宣布回归初心,重新布局内容时长在3分钟以上的“较长视频”赛道,赋能更多有能力生产深度内容的创作人,把视频作为首选的表达方式。

  “点亮对生活的好奇心”,西瓜视频意欲何为?

  为什么是“点亮对生活的好奇心”?

  在9月16日,西瓜视频为诠释这一品牌理念,邀请李银河、金宇澄、倪萍、邓亚萍、陈鲁豫五位创作大师讲述他们对好奇心的理解,并发布了一段时长2分半的视频《好奇心是什么》。

  好奇心是什么?每个人都有着属于自己的答案,这是由每个人不同的人生经历和见解所决定的。

  可以肯定的是,好奇心是普世的。从亚里士多德的“哲学源于惊奇”到丹尼斯·帕潘观察蒸汽“逃离”高压锅而发明蒸汽机,再到莱特兄弟怀揣对飞翔的好奇心出发造就了第一架飞机。从古到今,各行各业,社会因好奇心而进步。

  这部名为《好奇心是什么》的视频,所讲述的正是普世意义上的“好奇心”。对于普世用户,尤其是具有求知欲、思考力的高价值用户而言,“好奇心”这一价值主张具有很强的感召力。

  回溯西瓜视频的历史,不难发现,提出“点亮对生活的好奇心”这个slogan,意味着西瓜视频第一次清晰地做出决策“我需要什么样的内容”和“我需要服务人的什么需求”——用3分钟以上的较长视频,满足人们对于开眼界、涨知识的需求。

  早在2016年,西瓜视频的前身“头条视频”诞生之初,目标就是成为中国的YouTube,主要就是在较长视频领域发力。但此后,产品定位一度发生摇摆,调整为“聚合多元文化的综合视频平台”,内容转向长视频。尤其是今年年初《囧妈》营销的成功,让西瓜视频看上去更像“爱优腾”这样的平台。

  但今年以来,较长视频的需求开始迅猛增长。它成为1分钟以下的短视频和30分钟以上的长视频之外,一条不可忽略的赛道。

  简单地说,短视频可以通过音乐、创意剪辑、短平快的内容,满足用户的精神娱乐需求。而长视频则往往是一部电影、综艺或剧集,满足的是用户在宽裕闲暇时光的休闲需求。

  与之相比,3~10分钟的较长视频既可以提供更多信息增量,满足用户对知识科普类内容的需求,又不会显得内容太过冗长,对视频观看时间有过高门槛要求。

  PUGC较长视频的异军突起证明了这一点,截至目前,国人每天要花6亿小时在3分钟以上的较长视频,市场前景正愈发明朗且为行业内外看好。

  不仅是西瓜视频,B站、微博、知乎等更多平台都在发力这一领域。在这方面,更早有YouTube?珠玉在前,调查显示,YouTube上3分钟以上视频的vv占比达到72%,时长占比更高达90%。

  另一方面,随着5G网络普及商用的速度不断加快,更高的数据传输速率,更低的网络延时,都将为视频内容消费提供硬件保障,较长视频领域势必会得到更加长足可观的发展。

  拥抱视频创作人,西瓜视频如何点亮和满足好奇心?

  创作人是较长视频最重要的价值提供者。在本次西瓜视频品牌升级的过程中,“带创作人破圈”成为西瓜视频最核心的动作。

  虞书欣和西瓜视频手工类创作人@徐睿卿的黑色日记?合拍的户外广告

  从9月10日到24日,邓超、虞书欣和孙燕姿分别以“首席好奇官”、“好奇心点赞官”和“全能生活家”的身份与西瓜视频合作,并与平台上的原生创作人发生了许多互动——从与创作人同框的户外广告,到邓超发起的好奇心大作战视频征集活动,再到虞书欣与创作人合拍vlog的“好奇欣之选”。

  孙燕姿和西瓜视频时尚类创作人@龙龙不时尚?合拍的户外广告

  在好奇心大作战活动中,邓超向创作人@毒角SHOW?喊话,创作人制作视频回应

  事实上,早在品牌升级之前,西瓜视频已经悄然开展了一系列产品和内容的革新。今年以来,西瓜视频独家签约了巫师财经、李永乐老师、毒角SHOW等优质视频创作人,他们所具备的多元创意、深度内涵和知识科普等特质,使他们与“点亮对生活的好奇心”完美契合。

  大量头部创作人涌现和入驻的背后,离不开平台的优质政策。在创作力、影响力和变现力三个维度,西瓜视频正在帮助更多具有深度或科普创作能力的创作人,在更大的舞台上发光发热。

  在创作力层面,西瓜视频连续推出了活字计划、免费4K等扶持政策和西瓜PLAY、金秒奖、好奇心周末等创作人交流活动,扶持激发优质创作人的创作灵感与积极性;

  在影响力层面,西瓜视频联动今日头条和抖音,背靠三端流量,最大化创作人的影响力。

  在变现力层面,西瓜视频为创作人提供了包括流量分成、广告商单、电商变现等多种途径,让优质创作人收获相对等的物质回报。

  基于此,西瓜视频不仅培养出了王刚、野行涛哥、阿木爷爷等一批原生入门的头部创作人,还吸引了更多有一定粉丝基础的创作人加入。

  越来越多创作人在西瓜视频平台上“名利双收”。以李永乐老师为例,今年上半年在西瓜视频平台上就涨粉500万,视频累积播放量高达2亿2千万,单期视频最高获得2000万人观看,他创作的《考清华和中500万哪个更难》《不会的题就过,不爱的人就分!李永乐老师用沉没成本给高考考生支招》在西瓜视频站内乃至全网都获得了巨量关注和互动评论,甚至还被央视中国日报、人民日报等权威媒体转发报道。而在商业化方面,李永乐老师也受到广告主的追捧,合作金额已高达六位数。

  西瓜视频已经意识到,创作人是平台最重要的财富,而创作人最需要的,就是足够大的舞台。

  9月25日,西瓜视频发布了品牌升级以来第一支TVC《人多力量大》,借主演邓超之口,向创作人喊出了一句充满诱惑力的号召:“这个时代没有怀才不遇,去人多的地方,该你上场了。”

  截至目前,西瓜视频已经拥有320万名创作人,月活跃用户高达1.8亿人,这是西瓜视频能喊出“人多力量大”这句广告语的底气。

  但是,在较长视频这条新崛起的赛道上,还没有哪个玩家敢断言自己已经踏上了一片坦途。在积累用户数之外,平台构建的生态是否能为创作人带来合乎价值的回报,甚至让创作人能以此为职业养活自己乃至团队,并让更多普通用户从优质内容中受益,才是决定平台成功与行业健康发展的关键。

  目前看来,西瓜视频已经坚定地走出了第一步。

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